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教你如何写出出色的“商业艺术”软文

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13065176887 发表于 2019-9-8 17:24:02 | 显示全部楼层 |阅读模式
文学是社会艺术,软文是商业艺术。每一条软文的背后,都是有策略指引的。只有策略,没有软文。软文的意义被互联网的碎片化消解掉了。策略是观点,是方向,为品牌找到它存在的价值与意义。

软文是表达,可以精准而合时宜地将策略观点表达出来。 所以写软文是要对商业结果负责的,是为了说服大众消费你的产品和服务,还要让消费者主动给你做传播。不知道你在初次接触推广的时候,是否有出现过,写推广软文不知道从何下手,每次看到要写运营的软文,各种脑壳疼,为了完成任务,硬憋出来的软文其实根本没吸引到目标用户,用户甚至不知道你做的什么,活动是什么,好不容易憋出来了一段,怎么看,怎么像硬广。所以根据多年写稿经验,小编今天跟大家说一下,新手如何写推广软文,如何快速上道。

一、模仿是最好的老师

刚接触一个行业,我们对行业的认识还不够,知识摄入也不够,盲目写软文容易出现自嗨的情况。即你觉得自己写的很好,可是用户不关注、看不懂、不想决策。所以为了避免少走弯路,最保险最快的方式,就是看同行现在在做什么,投放的内容都是什么。特别是行业头部客户,这些公司的广告软文可以说都是经历过至少几百万的广告费验证过的,所以先借鉴表达套路和痛点指向是没错的。在熟悉这个行业的行文风格、用户喜好,摸准用户痛点后,再尝试创新属于自己的软文。

二、分析主打卖点

这里的关键在于:你是否有辨别软文好坏的能力。不见得竞品投放的软文,就是好软文,就算是好软文,也不见的是适合自己公司产品的软文。所以在收集到软文后,我们要做的第一件事是自检,检查软文是否有问题,进入到最基础的软文自检环节—自检五问。

三、挑选适合你软文

1、软文内容与自家产品是否一致;2、看软文是否表达太过;3、推销意图是否太强;4、描述不够清晰易懂;5、是否卖点堆积的太多。作为新手,想要快速写出好软文,我们需要树立一个思维:先模仿,后超越。
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