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清河羊绒 | 产业小镇的品牌整合[含12P]

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不得不说 发表于 2019-8-27 23:44:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 不得不说 于 2019-8-27 23:46 编辑

一年一度的“清河国际羊绒及绒毛制品交易会暨首届清河羊绒时尚节”如期而至,2018年第25届清河羊绒节与往届不同,是清河羊绒产业品牌升级之后的首次亮相,朗图作为清河品牌的咨询和设计单位,助力清河羊绒产业华耀绽放。

开幕式

9月20日上午,第25届中国·清河国际羊绒及绒毛制品交易会暨清河羊绒时尚节开幕式盛大举行。发布会以一部恢宏大气的清河羊绒品牌形象片拉开帷幕。

清河羊绒小镇整体规划

清河羊绒小镇整体规划

清河羊绒小镇整体规划

品牌发布会上,朗图品牌事业部创意总监杨燕燕女士解读并发布“清河羊绒”品牌形象与吉祥物。清河,40年专注羊绒全产业链,引入品牌设计和工业设计,重新定义清河羊绒的行业标杆地位,以产、学、研、展、商、旅六位一体为理念打造中国特色小镇典范,并搭建良性循环的生态系统,为羊绒上下游企业赋能,提升产品及品牌附加值。

清河羊绒产业整合者

清河羊绒产业整合者

在产业升级,品牌升级下,清河羊绒的角色将变得更加多元,面向B端,上下游企业的时候,扮演的是“服务商”的角色;面向C端,大众消费者的时候,扮演的是“羊绒生活倡领者”的角色,一体两面!

世界羊绒看中国,中国羊绒看清河,清河羊绒,从分梳到制品,构筑全产业链的羊绒世界从产品到生活,打造世界级的羊绒品质,传递世界性的羊绒生活理念:清河羊绒,羊绒的世界,世界的羊绒!品牌愿景:打造世界羊绒之都,成为世界羊绒时尚产业中心;品牌使命:致力于推广天然、舒适、优雅的羊绒文化,带给人们高品质的美好生活享受。

羊绒的世界

羊绒的世界

羊绒的世界世界的羊绒

为了加强品牌识别和沟通系统,朗图为清河羊绒品牌打造了吉祥物IP《千喜与吉拉》,以人格化的形象为传播载体将清河羊绒品牌价值传递给消费者。

羊千喜:寓意千禧一代,勇敢机智,呆萌中二,是羊精灵里的小弟弟,看似需要被照顾,其实心细又体贴;赋予标签“勇敢”、“宅”、“二次元、”、“暖男”。

羊吉拉:与英文“Angela”天使谐音,寓意美好祝愿,是羊精灵里的大姐姐,时尚ICON。表面上很坚硬,其实内心很柔软;赋予标签“善良”、“花痴”、“时尚”、“迷糊”。

吉祥物IP《千喜与吉拉》

吉祥物IP《千喜与吉拉》

清河羊绒IP形象从羊角和羊绒的特性上挖掘,设定为独特的造型,颜色运用天真、纯净的蓝色和白色,增加萌趣和亲密性,具有热情、温暖、时尚的性格特征。未来围绕吉祥物IP将开展更多的文化衍生内容,拓展多元化的市场需求,不断沉淀品牌价值。

IP形象衍生品

IP形象衍生品

IP形象衍生品

IP形象衍生品

IP形象衍生品

IP形象衍生品

IP形象衍生品

产品发布会9月20日下午,在羊绒大厦举行羊绒品牌新产品发布会,其中红太和昭友发布了品牌新形象以及18年秋冬新品,从昭友双面呢大衣到红太的轻盈薄衫展示,让到场嘉宾看到羊绒的更多可能,同时见证清河羊绒技术的创新。红太和昭友作为清河羊绒产业的领军品牌,也是“河北工业设计331”行动入选重点企业及重点设计合作项目, 由朗图提供整体品牌咨询和设计服务。

发布会现场

发布会现场

发布会现场

红太——改变世界的温柔力量
红太羊绒,经过多年运营发展,已成为集养殖、采集、洗绒、分梳、染色、纺纱、制衣、销售于一体,世界级的羊绒全产业链企业。为应对消费升级下品牌创新乏力导致竞争力式微的问题,朗图帮助红太进行品牌升级,从品牌定义、品牌理念到产品架构上,实现深层次蜕变,制定了“Cashmere Life”的全品类定位,红太羊绒生活方式背后,反映了自然之源、温柔之爱、平衡之道的品牌理念,它印证了现代人在都市生活中的价值选择,与自然,与爱人,与自己和谐相处,用温柔的力量,也可以改变世界。

品牌形象广告

品牌形象广告

品牌形象广告

品牌形象广告

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羊绒产品包装

羊绒产品包装

羊绒产品包装

羊绒产品包装

产品包装

昭友——中国精致羊绒面料专家


昭友,从一根羊绒纤维起步,基于清河羊绒产业集群优势,深耕羊绒行业三十多年,发展成为全产业链毛纺和服装集团公司。面料行业一直以来只有产品没有设计,只有企业没有品牌,朗图以品牌创作思维,为昭友打造了一条从产品到品牌,从面料供应商到品牌供应商的转型升级路径。结合企业现有优势及未来发展前景,朗图以精致羊绒面料专家,提供专业羊绒羊毛面料整体解决方案为企业定位,以匠人之心,为产品注入手工质感,打造面料美学的无限魅力。
清河羊绒品牌工作成果,将于20181018日的雄安设计周,面向全球发布和展出,更多精彩敬请期待!

(以上所有发布成果,包括品牌定位,平面设计,IP设计,视频制作,均为朗图出品。)

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